Рекламные
креативы
Разрабатываем рекламные креативы как набор проверяемых гипотез, а не одну красивую картинку. Соединяем аудиторию, предложение, визуальный образ и текст, готовим варианты под площадки и сравниваем их по стоимости заявки. Рабочие связки усиливаем, слабые отключаем.
Креатив должен передать мысль раньше, чем его пролистают
В рекламе недостаточно сделать заметное изображение. Человек должен быстро узнать свою ситуацию, понять предложение и увидеть причину перейти дальше. Поэтому визуал, текст и посадочная страница должны продолжать одну мысль.
Мы начинаем с рекламной задачи и разных углов подачи, а не с выбора картинки. Каждый вариант строится вокруг отдельной гипотезы, чтобы результат теста показывал, какой аргумент и подход действительно считываются аудиторией.
Что входит в работу
Аудитория и рекламная задача
Определяем сегмент аудитории, её ситуацию и ожидаемый следующий шаг. Фиксируем, какую мысль человек должен считать за первые секунды показа.
Матрица гипотез
Разделяем подходы по аргументам, проблемам, результатам и контекстам использования. Это помогает проверять разные идеи, а не несколько оформлений одной и той же мысли.
Визуальные концепции
Создаём самостоятельные направления с разной композицией и способом подачи. Визуал помогает быстро считать идею и не подменяет её декоративным эффектом.
Тексты объявлений
Пишем заголовки и пояснения, которые усиливают визуальную идею и продолжают обещание рекламы. Сообщение остаётся понятным даже при коротком контакте.
Адаптация под площадки
Готовим размеры и компоновки под конкретные рекламные места. Учитываем мобильный просмотр, безопасные зоны, ограничения по тексту и требования формата.
Подготовка к тестированию
Группируем варианты по гипотезам и фиксируем, что именно сравнивается. Это упрощает запуск и помогает не смешивать разные переменные в одном тесте.